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体育消费井喷在即,京东体育因何占得先机?

主页 > 新闻 > 体育 > 体育消费井喷在即,京东体育因何占得先机? 2017-09-11 18:29:56 来源:网络整理



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体育消费井喷在即,京东体育因何占得先机?

随着国民消费结构的改善,体育消费的不断升级,国内资本巨擘纷纷投资体育产业,尤其是互联网巨头的涉足,推动体育产业的快速发展。中国的年轻一代正在养成体育文化消费的习惯,体育产业、体育消费正处在一个井喷的“前夜”。

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近日,京东体育联合尼尔森发布了《2017互联网体育消费报告》,以数据报告的形式诠释出整个行业的发展趋势。从报告中不难发现,京东体育展开了多项布局,顺应了中国互联网体育的消费趋势,在行业的竞争中已然占得先机。

完善各细分领域:打造全产业生态布局

体育产业发展至今,已经成为包含众多细分领域市场的成熟产业体系。伴随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件的出台,体育产业第一次上升到国家战略的层面,市场化进程正在加速释放产业的潜力。体育用品、体育比赛、体育衍生品等成为了体育产业的重要组成部分。与此同时,体育产业的发展也出现了新的变化,形成了体育产业布局的新趋势。

在京东发布的《2017互联网体育消费报告》明确指出体育行业细分构建除了完整产业生态链,经过一系列的发展与扩张,体育产业形成了较为完善的产业链,整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。 

京东体育早已洞察行业发展的趋势,通过多个细分市场展开全产业链布局,构建出了自己的体育产业生态圈,包括体育电商、运动O2O社交、体育培训、体育竞猜、体育场馆服务,迎接体育产业黄金时代。

在体育电商的发展方面。作为国内领先的电商平台,京东拥有丰富的电商运营经验以及线上线下稳健的协同能力,再加上完善的仓储和物流,这为京东体育电商的发展奠定了坚实的基础。这也是京东体育布局体育电商的优势所在,通过线上线下联动,构建京东体育生态圈,对用户进行专业化、时尚化的运动消费引导。

据《2017互联网体育消费报告》显示,虽说不同类型运动所覆盖的用户群体有所差异,但总的来看,每一种运动都有自己的受众群体。因此,在体育产品品类方面,京东体育涵盖了跑步、球类、马术、骑行、滑雪等近30种运动项目。垂直领域的小而美不适应体育产业的发展趋势,只有品类的大而全才能满足不同运动环境和运动场景的消费需求,从而提高用户体验增加用户黏性。

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大而全是京东体育布局的特点,做的是“大众体育”,走的是“群众路线”,让不同用户的购买需求都可以得到满足,营造极致的用户购买体验,让运动触手可及。

迎合消费升级需求:打造高品质体育消费

随着居民收入水平的提高和消费观念的转变,中国正迎来新一轮消费升级浪潮。低价已不再有足够的吸引力,以80、90为主体的新中产阶级群体逐步成为社会的主要消费人群,他们更注重产品的品质以及体验感。

京东发布的《2017互联网体育消费报告》上也指明了用户在体育消费方面对品质的重视程度。体育运动消费升级,用户不仅注重专业的品质感,更是从局部的必备专业运动消费到相关的装备全套化发展。

众所周知,京东从成立伊始,一贯以品质电商要求自己,无论什么时候都不放松对品质的严格把控。到如今,品质电商已然成为京东企业文化的重要组成部分,在体育产业的布局方面京东对品质的把控同样不遗余力,从多个维度入手满足用户对体育产品品质的需求

首先,在与品牌商的合作方面,京东体育选择与高品质的品牌合作,提供丰富的产品选择,提供自营联营结合的模式。品牌商可以根据自身的品牌特性和运营能力,选择京东自营、品牌自营以及联营模式。

80、90后已是体育消费市场的最主要人群, 对于年轻人来说,社交已经成为一种生活方式,所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成。《2017互联网体育消费报告》显示,只有27.1%选择一个人行动,更多的人愿意去在运动的过程中进行社交。

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  • 栏目:体育
  • 作者:采集侠